围观，新蓝海！玩具类目早教益智类购买占比57％

近日，京东发布了玩具乐器2022年消费趋势，对玩具行业的相关商家来说，这些消费数据及趋势是重要的行业资料，对经营决策有重要的参考价值。

围观，新蓝海！玩具类目早教益智类购买占比57％

趋势显示，在购买心智上，购买玩具乐器送礼的消费者超过5成，母婴人群占据玩具消费核心，学生及都市Z世代、银发一族和都市中产人群仍有很大的增长空间。

在品类选择上，早教益智类玩具成为热卖爆品，在京东平台上玩具乐器大类市场中，早教益智类玩具的购买占比达到了57%，动漫毛绒玩具位居第二，占比40%。

京东数据显示，购买儿童玩具时，消费者关注的影响成交决策因素的前三名分别为安全无味、益智、开发动手能力，其中对益智的关注占比为63%。

行业增长趋势上，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点，京东数据显示，2022年玩具购买的用户下沉市场的用户比例大于一二线城市，占比大于50%，下沉市场成为玩具乐器消费的重要增长点。

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整体来看，据统计，去年国内玩具市场零售总额为854.6亿元，比上年增长9/6%，其中京东、天猫、dou音三个平台玩具销售总额比上年增长9.3%。

从销售渠道看，随着我国电商行业的迅速发展，如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富多样。据统计，2016-2021年，我国通过线上渠道购买玩具的消费者从65.3%提升至81.6%。

而当前，随着年货节、元旦、春节等多个节日的接踵而来，势必会为玩具市场带来新的增长机会，所以京东平台目前也在对玩具乐器重点招商中，新入驻的商家还将获得专属激励政策。

具体包括开店阶段保证金降低至1万元、返还3000元平台使用费、返还3个月扣点、完成新商家项目有机会获得5300元广告激励金等扶持政策。新商家通过这些政策入驻开店，将极大程度节省成本，降低在开店阶段的资金压力。

目前，按照京东入驻最新招商政策，玩具乐器类目入驻京东，需提供营业执照、一般纳税人资格证、商标、销售授权书、国家强制性认证产品需提供CCC认证等资质。

市场利好，平台激励，所以想入驻京东开店的商家，可把握目前的环境和机会，尽早入驻京东开店，尽早打开更多的生意市场，获得更多的业绩增长。